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Artigos Gestão & Planejamento

GALINHA FELIZ VALE MAIS

Publicado em: 14 de Dezembro de 2018.

Publicado por: Suporte

Tag's: galinha, feliz, vale


Que o mercado consumidor tem mudado, isso ninguém duvida! Ninguém duvida também que a inovação não tem limites. Entretanto, falar de inovação não é só falar de tecnologia, mas também de resgate de princípios e valores.

Hoje temos um grupo de consumidores mais engajados, humanizados e que acabam pressionando algumas transformações importantes no mundo dos negócios. Entre os exemplos dessa transformação, em agosto de 2016, a rede de supermercados Carrefour anunciou um compromisso com o desmatamento zero da Amazônia. Após uma onda de protestos contra os criadores de gado que acabam desmatando muito a nossa floresta para criar o gado,  o Carrefour passou a monitorar sua rede de fornecedores de carne, em especial os que estão no bioma amazônico, a fim de bloquear a compra de fazendeiros que tenham colocado gado em área de desmatamento, quer seja ilegal ou legal.

Na última semana de novembro de 2017 a revista EXAME trouxe uma reportagem de título “Para a empresa de alimentos Korin, galinha feliz vale mais”. A reportagem trouxe uma reflexão interessante sobre o comportamento do consumidor que está disposto a pagar mais caro pelos ovos de “galinhas felizes”. Mas, afinal de contas, o que é uma galinha feliz? Uma resposta simples para uma pergunta complexa: aquelas galinhas que são criadas soltas.

Em março de 2011, uma matéria do Globo Repórter trouxe a seguinte informação: “Criação de galinhas sem estresse produz ovos com mais qualidade. Em vez de serem criadas em gaiolas, como nas granjas convencionais, as galinhas ficam soltas, em um espaço grande. As chamadas "galinhas felizes" botam ovos com o dobro de vitamina E e 40% a mais de vitamina A.

Pois bem, quem resolveu investir na felicidade da galinha colheu frutos. A Korin, que já cria galinhas soltas há 24 anos, na última década caiu no gosto dos consumidores moderninhos e viu sua receita quadruplicar.

É isso aí... se isso fosse dito há algum tempo atrás, certamente soaria como uma coisa maluca, mas, no mundo dos negócios, onde a inovação não tem limites e nem lugar para acontecer, assistimos e ainda assistiremos, muitas outras coisas que até então pareceriam absurdas, gerarem caixa para os negócios.

 

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